越南美容展和印尼美容展是亞洲具影響力之系列東南亞美容展重要展會(huì)，每年分別在印尼，越南，緬甸，馬來(lái)西亞，泰國(guó)舉辦。每檔展會(huì)都為國(guó)家所在地之規(guī)模大，買家專業(yè)之國(guó)際性好盛會(huì)，在專業(yè)買家及參展商中享有盛譽(yù)！
越南美容展海外品牌蜂擁而至，東南亞美容市場(chǎng)成“香餑餑”
東南亞化妝品市場(chǎng)正處于劇烈變化之中，跨國(guó)企業(yè)和本土化妝品企業(yè)都在積擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，不同國(guó)家消費(fèi)者需求的數(shù)字平臺(tái)也在快速重組，這對(duì)很多化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)都是不容錯(cuò)過(guò)的新機(jī)遇。
國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)Mintel報(bào)告：東南亞地區(qū)清真化妝品勢(shì)力擴(kuò)大
2016年，東南亞市場(chǎng)彩妝購(gòu)買量大幅度增加，以印度尼西亞消費(fèi)者為例，有81%的消費(fèi)者購(gòu)買了口紅、唇膏、唇彩等唇部產(chǎn)品。此外，與眉部有關(guān)的產(chǎn)品也非常受歡迎，不僅是產(chǎn)品，使用眉毛修整、眼睫毛變長(zhǎng)和半永久化妝等服務(wù)的消費(fèi)者也在增加。
Mintel認(rèn)為這源于印度尼西亞、馬來(lái)西亞等地的穆斯林人口占總?cè)丝诒戎睾芨?，使用頭巾的穆斯林女性認(rèn)為唇部和眉部的化妝非常重要。
護(hù)發(fā)領(lǐng)域中，清真產(chǎn)品的增長(zhǎng)也是備受期待的市場(chǎng)之一，這是因?yàn)槭褂妙^巾的穆斯林女性由于流汗等原因，頭皮受損和發(fā)癢癥狀經(jīng)常發(fā)生，放任不管的話甚至?xí)l(fā)生脫發(fā)問(wèn)題，所以很多企業(yè)都在推出抑制流汗和能夠冷卻的產(chǎn)品。即使不是穆斯林的普通消費(fèi)者也很喜歡天然和純凈成分的清真產(chǎn)品，清真不局限于宗教，也作為倫理的生活方式、環(huán)保等品牌理念在不斷擴(kuò)散。
數(shù)字平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展迅猛
東南亞市場(chǎng)現(xiàn)在正在快速數(shù)字化，東南亞的很多消費(fèi)者都在使用社交網(wǎng)站，熱衷于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，根據(jù)Mintel的調(diào)查，活躍在電子商務(wù)環(huán)境中的東南亞消費(fèi)者比去年更多。
在印度尼西亞，今年有41%的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，比去年增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)幅度高。在菲律賓，約有38%的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。在馬來(lái)西亞10名中有7名消費(fèi)者通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式購(gòu)物。
隨著網(wǎng)上購(gòu)物的擴(kuò)散和技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，東南亞地區(qū)出現(xiàn)的一個(gè)顯著變化是移動(dòng)商務(wù)（m-Commerce），現(xiàn)在的消費(fèi)者們?cè)谝苿?dòng)中利用手機(jī)搜索商品進(jìn)行購(gòu)買，尤其是新加坡，是東南亞市場(chǎng)電子商務(wù)潛力大的市場(chǎng)，2025年為止，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到74億6000萬(wàn)SGD。
以越南為例：
越南年輕人口數(shù)量龐大，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅猛，而消費(fèi)群體沒(méi)有對(duì)某些品牌有所偏愛(ài)，因此全球企業(yè)爭(zhēng)相搶占這個(gè)未經(jīng)開(kāi)拓的市場(chǎng)，為旗下產(chǎn)品打開(kāi)銷路。在美妝行業(yè)，這種情況尤為明顯，2017年越南美容展(Cosmobeaute Vietnam)期間，海外品牌蜂擁而至，原因不言而喻。
2017年越南美容展現(xiàn)場(chǎng)
Mintel指出，2017年越南美容及個(gè)人護(hù)理零售市場(chǎng)價(jià)值約為17億美元，預(yù)計(jì)2018年將增至23.5億美元。國(guó)際貿(mào)易中心和世界銀行的統(tǒng)計(jì)顯示，越南的化妝品進(jìn)口價(jià)值從2011年的5億美元增長(zhǎng)至2016年的11億美元，預(yù)計(jì)到2020年這一數(shù)字將翻一番。
越南2006-2016化妝品市場(chǎng)規(guī)模變化
而除了這些數(shù)字，導(dǎo)致眾多海外品牌想在越南市場(chǎng)分一杯羹的還有以下四大原因：
越南市場(chǎng)尚未成熟，不同地區(qū)亦甚有差異。美容展現(xiàn)場(chǎng)展商介紹說(shuō)：“越南市場(chǎng)大致可分3檔。南越為低檔，大多數(shù)買家把產(chǎn)品價(jià)格視為主要考量要素；中檔則主要針對(duì)入住酒店和度假村的國(guó)際游客，他們通常愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付較高的價(jià)格；后是北越，河內(nèi)消費(fèi)者講求品質(zhì)，更愿意為高級(jí)配方支付更高的價(jià)錢”。
除了地區(qū)差異之外，海外品牌還可以把握越南本土美妝行業(yè)尚未成熟的機(jī)遇。臺(tái)灣某護(hù)膚和水療產(chǎn)品制造商對(duì)此表示認(rèn)同，“大部分越南本土品牌的經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，又或者品牌廣告無(wú)法帶給消費(fèi)者高檔感。”海外品牌不但毋須面對(duì)本土業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也受益于多項(xiàng)有利的貿(mào)易政策。目前，越南是16項(xiàng)自由貿(mào)易協(xié)定的締約國(guó)，可享受較低的化妝品進(jìn)口關(guān)稅，貿(mào)易壁壘亦不多。
此外，雖然越南美容市場(chǎng)主要以年輕人口為主，但年齡稍長(zhǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求亦節(jié)節(jié)上升。這一市場(chǎng)需求同樣可為海外品牌以及一度忽略國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的本土企業(yè)提供豐厚商機(jī)。某高檔足浴椅制造商瞄準(zhǔn)的便是年長(zhǎng)消費(fèi)群體，其區(qū)域經(jīng)理表示“近期越南國(guó)內(nèi)銷路顯著增長(zhǎng)，主要因?yàn)橄蚋辉５哪觊L(zhǎng)顧客提供高檔服務(wù)的美甲美容院數(shù)量不斷增長(zhǎng)。我們預(yù)計(jì)未來(lái)這一趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)。”
隨著消費(fèi)者的可支配財(cái)富日益增長(zhǎng)以及產(chǎn)品知識(shí)不斷提高，產(chǎn)品安全也成為越南國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一個(gè)主要的關(guān)注問(wèn)題。因此，越南政府希望確保當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的美妝產(chǎn)品只使用安全的成份。去年，越南藥品監(jiān)督管理局對(duì)使用會(huì)產(chǎn)生不良副作用成份的多個(gè)國(guó)內(nèi)美妝品牌采取行動(dòng)。
2017年越南美容展現(xiàn)場(chǎng)
CosmoBeaute系列美容展作為亞洲具影響力的國(guó)際專業(yè)美容展，每年分別在印尼、越南、緬甸、馬來(lái)西亞、泰國(guó)舉辦。
而CosmoBeaute越南美容展作為越南當(dāng)?shù)匾?guī)模大具影響力的國(guó)際美容展會(huì)之一，是全球美妝企業(yè)了解越南甚至于東南亞市場(chǎng)的重要平臺(tái)。
2017年第13屆印尼美容展
CosmoBeaute Indonesia
展會(huì)時(shí)間：2018年10月11日-13日
展會(huì)地點(diǎn)：印尼雅加達(dá)會(huì)展中心
參展商：200家（來(lái)自全球超過(guò)300個(gè)品牌，其中有35.4%為美容院。）
專業(yè)買家：12522名（來(lái)自30多個(gè)國(guó)家的進(jìn)口商、經(jīng)銷商、店主、美容師、治療師、和美學(xué)家等，其中中國(guó)及香港的與會(huì)者排名第三、第八。）
展會(huì)亮點(diǎn)：買家系統(tǒng)&B2B會(huì)議（買家系統(tǒng)與B2B會(huì)議給參展商與潛在買家提供了面對(duì)面交流的平臺(tái)。）
2018第11屆越南美容展
CosmoBeaute Vietnam
展會(huì)時(shí)間：2018年4月19日-21日
展會(huì)地點(diǎn)：胡志明市SECC國(guó)際展覽中心
參展商：300家（主要來(lái)自中國(guó)，意大利，韓國(guó)，馬來(lái)西亞，新加坡，臺(tái)灣，越南，土耳其，德國(guó)，印尼，荷蘭）
專業(yè)買家：15000名（主要來(lái)自新加坡，馬來(lái)西亞，臺(tái)灣，韓國(guó)，泰國(guó)，中國(guó)大陸，香港，柬埔寨，澳大利亞，加拿大，芬蘭，法國(guó)，德國(guó)，意大利，印度，印尼，美國(guó)）
展會(huì)亮點(diǎn)：前10屆的成功舉辦，使得越南美容展成為進(jìn)口商/生產(chǎn)商/當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商等尋找買家、與國(guó)際品牌合作的橋梁，以及以柬埔寨、老撾為三角地帶的美容業(yè)者交流中心。
福建省新天國(guó)際會(huì)展有限公司
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