商業展題材新舊十強

　　在世界商展百強中，按展出面積排序：并列的是工業/機械/加工展、建筑/五金/裝潢展，各占12%；位列的是汽車/交通工具展，占10%；并列第三的是家居/家電/日用品展、食品/飲料/酒類展，各占8%；并列第四的是辦公/文教/藝術展和綜合展，各占6%；并列第五的是化工/能源/環保展、農/林/牧/漁展、通信/電子展，各占5%；并列第六的是服飾/皮革/紡織展、旅游/休閑/體育展、印刷/包裝/紙業展、海洋/航空/航天展，各占4%；位列第七的是生物/醫藥/保健展，占3%；其他各類展會占4%。 　　在新入圍商展中，香港珠寶首飾展(JGF)排名第80，展出面積12萬平方米，是港展次入圍世界百強，一躍而為全球大的珠寶展。德國慕尼黑太陽能展(Intersolar)排名第94，作為世界規模大的太陽能專業展，順應了綠色能源的時代要求，參展商達1414家，來自30個國家和地區，同比增長33%；展出面積10.4萬平方米，同比增加37%；到會觀眾6萬余人,來自155個國家和地區，堪稱業界之。中國國際機床展(CIMT)排名第97，展出面積10萬平方米，在專業展中獨樹一幟，國際參展商比例高達50%，專業觀眾來自60多個國家和地區，全世界機床生產產值排名前20位的企業悉數參加。 　　按照國內商展百強統計，2009年度，全國舉辦的各行業各領域展會中，能源冶金、建筑建材、家具家居、食品飲料等幾大門類所占比重高，分別達到11.6%、10.5%、10.5%和10%，側面反映出上述幾類展覽市場表現活躍，成熟度高。其次是機械機床、汽車類展會，分別占8.2%和6.5%。 　　此外，商業貿易、醫療保健等服務業展會，電子智能、信息技術等高新技術展會，所占市場份額分別達到了8.0%、6.8%、5%和4%，顯示出很大的發展潛力。
　　規模化走勢日趨強勁 　　對2009世界商展百強與2010世界商展百強的展出面積進行比較，可以發現商展規模化走勢強勁，對展覽場館的室內面積提出了剛性需求。其中，以排名居首的德國慕尼黑國際工程機械/建筑機械/礦山機械/工程車輛及設備博覽會(bauma)為，從2009年的54萬平方米上升到2010年的65.1萬平方米；漢諾威工業博覽會(HannoverMesse)，從2009年的30.6萬平方米上升到2010年的39.4萬平方米；漢諾威國際農業機械展覽會(AGRITECHNICA)，從30.4萬增長到31.9萬平方米；米蘭國際家具展覽會(ISaloni)，從15萬平方米增長到31萬平方米；拉斯維加斯工程機械展(CONEXPO-CON/AGG)，從21.2萬平方米增加到29.5萬平方米。 　　2009年度，全國規模以上展會254個，展出總面積1928.3萬平方米。其中10萬平方米以上的特大型展會45個，數量占17.72%；展出面積845.9萬平方米，規模占43.87%。這意味著總數不到18%的特大型展會，貢獻了將近44%的展出面積。 　　2009年，上海舉辦規模以上國際商展61個，展出面積452.71萬平方米，展會平均面積7.42萬平方米，于全國。大型及特大型商展增長速度高達15%，超出了一般商展平均不足兩位數的增長。其中7個特大商展的展出規模，連年抵達場館限12.65萬平方米。與之形成對照的是，國外對應主題的7個展會，由于不受展覽場館硬件局限，有1個展出面積接近20萬平方米，6個超過22萬平方米，其中有兩個高達50萬平方米左右。 　　國內商業展規模缺乏競爭優勢 　　中國商展規模普遍偏小，缺乏國際競爭優勢。根據2010世界商展百強榜，按展出面積排序：中國雖然在全球會展業9個國家中已位居，但是按展會平均面積排序，一下子就變成了倒數第三。中國在具競爭力的特大型商展層面，展會平均面積僅為13.29萬平方米，遠低于歐洲會展強國意大利、法國和德國的21.05萬平方米、20.9萬平方米和19.74萬平方米，甚至低于瑞士、俄羅斯和美國的16萬平方米、15萬平方米和14.3萬平方米。 　　究其原因，主要在于專業化不足。商展專業化是目前世界商展發展的主流。德、意、法、美、英等會展強國不再辦綜合性博覽會，而愿意辦行業特點鮮明的專業展和意在親近終端消費者的混合展，以便大限度地吸引專業生產商、采購商和消費者，使專業人員帶著專業產品同臺競爭、切磋交流，帶動專業供需信息的溝通交流、專業品牌的全球傳播，進而引領專業領域和終端消費的新發展潮流。 　　在過去相當長一段時間內，中國商展追求的目標是綜合化、小而全，造成展會特色不鮮明、低水平重復、缺乏吸引力和規模效益。 　　國際化程度有待提高 　　大型商展的突出意義在于國際貿易。德國商展的優勢是它直接服務于貿易強國的國際化屬性。德國每年舉辦大約150個國際貿易展，大約有16萬至17萬參展商和900萬至1000萬觀眾參與。其中，參展商過半來自國外，1/3來自歐洲其他國家；觀眾近25%來自國外，20%來自歐陸以外。受全球金融危機影響，2009年德國會展業受挫，全年僅舉辦了135個國際專業展，展出面積578萬平方米；參展商15.4萬人，其中8.2萬來自海外，比例仍高達53%；觀眾892萬，其中境外觀眾200萬，比例仍保持了22.4%。 　　境外參展商和觀眾比例歷來是展會國際化程度的標志。中國以學習型社會和創新型國家為目標，著力發展開放型經濟。上海的城市定位是全國市場中心和國際貿易中心城市。2009年度，上海舉辦國際商展243個，數量超過德國；展出面積560萬平方米，規模不及德國；參展商超過20萬人，其中海外參展商4.92萬人，占24.6%，低于德國海外參展商53%的比例；觀眾超過1000萬人，其中境外觀眾75萬人，占7.5%，明顯低于德國低谷期海外觀眾仍達22.4%的比例。 　　商業展成長遭遇瓶頸 　　據統計，中國目前擁有各級各類展覽場館總面積約296萬平方米，占世界總量的9.5%，堪稱會展大國。然而，進入全球50強的具競爭力展覽場館的面積，僅占其中的26.8%，遠低于會展強國德國89%的比重，剛剛達到世界平均水平，基本上處于多而散、小而弱的狀態，有悖于世界商展的規模化走勢，對特大型商展的成長形成了剛性制約，進而在一定程度上牽制了中國商展做強的步伐。 　　以上海為例。截至2010年年底，上海展館室內展覽總面積為26.8萬平方米，不含未投入使用的是上海新國際博覽中心擴建館2.3萬平方米、未投入商用的世博園主題館7.6萬平方米，飽和辦展能力800萬平方米；2010年展出面積已抵達上限，進而導致了檔期過密、需求流失、影響環境生態、安全系數偏低等后果，不利于會展業做大規模、做強品牌、做足國際化，影響到會展服務業承接國際產業轉移、與長三角會展城市形成錯位發展的格局。 　　調查顯示，上海展館規模不足，已導致國際競爭力強、世界影響力大、產業利潤率高和成長性好的特大型展會正常成長受到剛性抑制。據測算，目前上海能夠發展到30萬平方米規模的國際展項目至少有20個，可供培育的國內精品展和可能引進的國際名優展各在60個左右。 　　目前，上海是中國重要的國際會展中心城市之一，經過承辦史上大世博會的考驗，會展業隊伍經驗更豐富、品牌國際感召力更強、市場需求更旺盛、產業鏈更完整、會展教育和研究基礎更雄厚。如果長期受困于展覽場館規模的局限，勢必影響以上海為代表的中國會展業在全球競爭中發揮應有作用。 　　筆者建議，中國會展業下一步應該自覺服務于貿易強國建設，努力構建全球會展大平臺，通過前列航母型特大展覽場館的興建，培育本土品牌展會，引進國際好商展，實現各種類、各層級協同發展，強化中國特色的差異化競合優勢。